融媒体时代中医药健康科普的传播困境与创新策略研究

中医药健康科普是中医药文化传承与创新发展的重要途径，其在提升公众健康素养、传播中医药文化以及促进中医药事业发展等方面发挥着基础性的作用。融媒体时代的到来为中医药健康科普提供了多元化的传播渠道与交互式的传播方式，同时也带来了传播主体泛化、信息质量参差不齐、传播效果难以评估以及专业话语与大众表达之间的平衡等结构性的传播困境。当前中医药健康科普在内容生产、渠道运营、用户触达以及效果反馈等环节中仍存在持续的优化空间，传播内容在科学性与通俗性之间的张力、传播渠道的碎片化与用户需求的分散化、传播效果的短期性与健康素养提升的长期性之间的矛盾，构成了中医药健康科普面临的主要挑战。本研究聚焦于融媒体时代中医药健康科普的传播困境与创新策略，旨在系统分析中医药健康科普的传播特征与现实困境、融媒体时代的传播环境变迁与受众特征变化，以及中医药健康科普的内容创新、渠道优化、形式拓展与效果评估策略，并在此基础上构建融媒体时代中医药健康科普的创新传播框架。